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小红书瞿芳:“生活”和“生活方式”是两码事
发表日期:2019-05-16 | 来源 :www.guoquan.cc | 点击数:
本文摘要:小红书用户已经超过2.2亿,追剧、旅行、养生、健身,各种生活方式和现象,都能在小红书这个聚集地被发现,被分享。” 小红书创始人瞿芳在最近的一次分享上,把小红书定义为一个生活方式聚集地。她提出,这个时代里我们正在经历一场从“生活”与“生活方式

  小红书用户已经超过2.2亿,追剧、旅行、养生、健身,各种生活方式和现象,都能在小红书这个聚集地被发现,被分享。”

  小红书创始人瞿芳在最近的一次分享上,把小红书定义为一个生活方式聚集地。她提出,这个时代里我们正在经历一场从“生活”与“生活方式”的升级,前者是一种满足温饱需求的状态,而后者是一种基于生活的价值主张。

小红书瞿芳:“生活”和“生活方式”是两码事

  从生活到生活方式,一场悄然发生的变革

  中国的消费结构正在发生巨变。2018年初,中国国家统计局发布的数据显示,服装、食品的消费占比下降,非物质消费占比,如在旅游、健身、电影上的投入却在逐步增长。消费结构的变化所引发的,势必是从保障基本的衣食住行需求,到追求生活方式、生活个性的精神跃迁。

  有哪些大的消费趋势在过去几年影响着我们的?一个很有意思的观察是,小红书诞生于2013年,在那一年中国的出境游数字首  次跃居了全球首位。小红书第一个slogan叫找到国外的好东西,其实也是当时生活方式的映射。接下来发生了什么?2015年被称为跨境电商元年,2015年4月28日国务  院发布了新政鼓励消费回流,不只是让大家出国买,更希望把这部分的消费力带回到国内。其实小红书也是在那一年开设了保税仓,从2015年1月到6月小红书完成了从月GMV100万到1个亿,只用了半年时间,做到了100倍的增长。其实背后并不只是小红书的努力,背后都是生活方式在发生大的变革。

  中国国家统计局2018年初的时候发了一份报告,2017年我国居民不再只是购买服装,食品消费占比也有所下降。那大家去干嘛了?出境游第一次超过了1.29亿人次,有50%的健身人群。同比看到在过去的一年,2018年小红书上的旅行类笔记增长了5倍,健身类笔记增长了12倍,其实小红书已经是生活方式的见证者跟引领者,远远不止是记录生活和买买买。2019年是什么?小红书还在继续见证这场声势浩大的生活方式变革。

  互联网红利已过?生活方式刚刚进入下半场

  “生活是life, 而生活方式是life + style,life with a style。”生活方式和消费相关,但却不等同于消费。在瞿芳看来,随着时代的变迁,生活方式更像是一种价值主张。一个人的爱好情趣和价值取向,决定了他的生活方式,最终影响他活出怎样的人生。

  在瞿芳看来,中国人的生活方式才刚刚开始,这必将带动下一轮外延的变化。随着过去30年经济高速增长释放,中国人的生活理念快速发生变化。最明显的是“生活方式”正在被年轻一代所感知和追求。

  代际消费观念带来的生活方式变化,其背后的微观世界是怎样的?通过小红书的“笔记“观察,瞿芳举了“咖啡“和”奶茶”两个例子。在这代人的手中,咖啡就像上一代人的茶一样,是他们的生活方式。而除了咖啡,奶茶也成为风靡90后、00后的生活方式。

  瞿芳把奶茶定义为有幸福感的茶。为什么这样定义?在小红书上有超过6000篇笔记,在提到奶茶的时候讲到了幸福感。她分享到:“很有意思,奶茶哪里有幸福感,奶茶难道不就是糖加满满的脂肪卡路里?举例来说,喜茶其实是在2015年才正式的走入了大家的视野,现在小红书上有超过6万篇的笔记在讨论喜茶。大家可能会觉得喜茶就是一个奶茶有什么好讨论的,但大家如果点进去看就会有怎么样点隐藏菜单,它喝的时候所带来的幸福感。北京机场店怎么样点单快速?方方面面的内容都变成了小红书上的生活方式。所以咖啡和茶、咖啡和奶茶其实是过去10年我们生活方式变迁的一个缩影,也是小红书上每天正在发生的,通过人影响人的一些案例。”

小红书瞿芳:“生活”和“生活方式”是两码事

  咖啡奶茶早已超越了仅仅满足生活需求的饮料,这两个看似微不足道的生活元素,其实是年轻人对生活方式价值理念的缩影,是他们以个人态度、情感、价值观为导向的生活追求。

  在小红书上,折射中国年轻人生活方式变迁的笔记和数字还有很多。2018年,小红书旅行类笔记发布量增长5倍,运动健身类笔记增长12倍。养生、宠物、音乐、科技…这些领域都产生高倍率的增长。人们从追求高性价比的生活,到寻找他们想要的生活方式。

  在中国,基于生活方式产生的“幸福感”经济,仍然充满想象力。而小红书在做的,是致力于发挥平台力量,连接一代人,让年轻人通过小红书,发现美好、真实、多元的生活方式,从而帮助他们找到想要的生活,推动一代人生活方式的改变。 (责任编辑:sunbet官网)

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